Английский
Символом, а также показателем того, что Россия стремится заместить продукцию из ЕС продукцией российского происхождения, является российское виноградарство.
Вина из Италии, Франции и Испании давно пользуются популярностью в России: только на эти три страны приходится 80% всего винного экспорта ЕС. Кроме того, виноградарство является крупнейшим компонентом сельскохозяйственного сектора ЕС. В 2021 году объем экспорта вина составил 17,2 млрд евро, из которых 10% пришлось на Россию.
Однако времена, когда российские супермаркеты были заполнены широким ассортиментом европейских вин, прошли, поскольку российские производители вина приняли эстафету и видят возможности заменить своих конкурентов из ЕС.
Первоначальным шагом было обращение производителей к российскому правительству с просьбой ввести защитные пошлины на импорт вина «недружественных» стран. С августа 2023 года ставки ввозных пошлин на вино из недружественных стран были увеличены – с действовавших ранее 12,5 до 20%. Это возымело эффект – экспорт вина из ЕС в Россию сейчас находится на самом низком уровне со времен распада СССР, сократившись на 90%. Европейские вина сейчас представлены на российском рынке в основном в категории «люкс», а новые ставки пошлин, введенные в 2024 году, добавили еще 5% или минимум 2 евро за литр. Все чаще звучат призывы поднять пошлины на импорт вин из недружественных стран еще выше, до 50%. Эта дополнительная пошлина – еще 25% – лоббируется как вклад в развитие отечественного виноградарства. Но это еще не предел. Алексей Плотников, исполнительный директор Ассоциации виноградарей и виноделов России, призвал правительство установить пошлины на вино, импортируемое из стран НАТО, на уровне 200%.
Первоначально российские производители вина планировали заместить российскими винами 50% всего европейского импорта. Но для этого требовалось много планирования, инвестиций и, конечно, внимания к качеству – российские потребители не хотят пить некачественное вино.
К тому же, давние привычки меняются с трудом. Даже с учетом новых пошлин, из всего европейского импорта вина в Россию в 2024 году 31,8% пришлось на Италию, 11,7% – на Испанию, 6,4% – на Португалию и только 5,2% – на Францию. Импортные вина по-прежнему составляют 48% от общего объема потребления продукции на российском рынке, а их стоимость за год выросла на 4%. Россияне по-прежнему готовы платить за импортные вина, а на потребительском рынке сохраняется некоторый винный снобизм по отношению к российским винам. Интересно, что, по данным Ассоциации виноделов России, 60% россиян предпочли бы купить иностранное вино, потому что им нравится его качество, в то время как российские вина заняли 40% рынка благодаря конкурентоспособной цене.
Если говорить в общем, то бутылка импортного вина среднего ценового сегмента в России сегодня стоит около ₽1 000, а бутылка бюджетного российского вина – ₽400. Еще два года назад цены на них были сопоставимы. Таким образом, европейские вина стали символом статуса, а их покупка – демонстрацией личных финансовых возможностей.
Но помимо ценовых войн, в России еще многое предстоит сделать, чтобы снизить уровень импортных вин. Заменить сразу почти половину потребляемого в России вина не так-то просто. В России под виноделие отведено 105 300 гектаров, во Франции – 789 000 гектаров, в Испании – 969 000 гектаров. Приобретение земли, создание необходимой инфраструктуры, доведение вин до требуемого уровня и их стабильный сбыт – это инвестиции минимум на 5-10 лет. Для этого нужны довольно глубокие карманы.
Поэтому на российский рынок приходят и другие игроки, в том числе из дружественных стран. Импорт вина из ЮАР в 2024 году вырос на 79%, а импорт из Южной Осетии – на 200%. Эта республика сейчас находится на максимальном уровне развития виноделия, но не представляет угрозы для российских производителей в силу своего размера.
На полках супермаркетов появились и южноамериканские вина, а дистрибьюторы винного рынка, прекрасно понимая интерес российских потребителей к импортному вину, активно пытаются освоить новые направления. Так, в мае крупнейший российский ритейлер X5 Group начал поставки игристых вин из Индии под брендом Moet, который частично принадлежит Moet & Chandon и чьи шипучие вина, представленные в мире, включают также вина из Китая.
Российский дистрибьютор алкоголя MoRo также импортировал 30 200 бутылок бразильских игристых вин в 2024 году, а московская компания «Лудинг Групп» опробует импорт от производителей из Сербии, Туниса и Алжира. Очевидно, что вина, произведенные в странах БРИКС, становятся важной заменой европейским винам и готовы конкурировать с российскими винами за долю рынка.
Очевидны три тенденции: Во-первых, европейские вина воспринимаются как предметы роскоши и теряют российский средний рынок; во-вторых, замещающая продукция с рынков стран БРИКС, хотя ей еще нужно время для развития узнаваемости брендов и доверия потребителей, все чаще рассматривается как жизнеспособная альтернатива, а российская отечественная винная индустрия нуждается в инвестициях и времени для развития.
Читать далее
Потребление пива и вина в России растет, водки и табака – падает
