Английский
3-й Всемирный Meet Global MICE Congress (MGMC) 2025 прошёл 17–18 декабря в Москве под темой «Единство через открытое многообразие: новые возможности для глобального роста». Это демонстрирует то, что Россия позиционирует себя как центральный узел в развивающейся архитектуре торговли, инвестиционных потоков и деловой мобильности Глобального Юга, а тема подчёркивает стремление Москвы стать уникальным направлением MICE, предлагая стратегическую альтернативу устоявшимся западноевропейским центрам.
MICE (от англ. Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) — область индустрии делового туризма, связанная с организацией и проведением различных корпоративных мероприятий, таких как обучение, налаживание связей, поощрение сотрудников или демонстрация продуктов. Это идентифицируемый организованный сектор индустрии, стоимость которого в 2025 году составляет $920 млрд по всему миру и, как ожидается, достигнет $1,3 трлн к 2030 году при среднем ежегодном темпе роста 7,82% в течение следующих пяти лет.
Событие в Москве, собравшее более 2500 участников, игроков отрасли и представителей MICE из 37 стран БРИКС и Глобального Юга, подтвердило, что деловой туризм стал стратегическим инструментом экономической дипломатии и расширения рынков.
Для Москвы конгресс стал не просто отраслевым мероприятием, а платформой для экспорта услуг, привлечения капитала, укрепления логистической связности и открытия новых коммерческих путей для российских компаний в быстрорастущих регионах. Это особенно важно, поскольку Россия отдаляется от Запада и стремится привлечь новых партнёров в самых разных отраслях. Уже являясь крупнейшим городом Европы, Москва обладает отличной инфраструктурой и доступностью к евразийским и азиатским регионам, что придаёт ей значительное влияние как защитника евразийских ценностей и геополитической мысли, отличной от однополярных настроений, характерных для Европы. По мере того как мировая торговля перестраивается, а традиционные бизнес-маршруты фрагментируются, Москва все активнее использует MICE-туризм как стабилизирующий и приносящий доход сектор, поддерживающий более широкие национальные экономические цели.
Деловой туризм как стратегический экономический сектор
Деловой туризм стал одним из самых ценных сегментов мировой туристической экономики. По данным Всемирной туристской организации ООН (UNWTO), деловые путешественники тратят на поездку в 1,5–2,5 раза больше, чем туристы, путешествующие с целью отдыха, при этом создавая мультипликативный эффект в сферах транспорта, гостиничного бизнеса, розничной торговли, профессиональных услуг и городской инфраструктуры. В Москве эти тенденции особенно выражены.
В 2024 году Москву посетили более пяти миллионов деловых путешественников, что подчеркивает роль города как основного центра корпоративной, выставочной и конференц-деятельности в России. Этот устойчивый приток отражает растущее значение делового туризма как стабильного источника городского экономического роста и международного взаимодействия. По данным Московского городского комитета по туризму, в 2024 году туризм принес около 235 миллиардов рублей ($2,6 млрд) прямых доходов, а общий экономический эффект (мультипликативный эффект) превысил 1,7 триллиона рублей ($21,5 млрд). Эти показатели подчеркивают значительную роль туризма в экономике Москвы, стимулируя розничную торговлю, гостиничный бизнес, транспорт и другие сферы, при этом к 2030 году планируется увеличить объём делового туризма в 1,5 раза.
Деловые туристы составляют порядка 20%, или каждый пятый турист в Москве, внося значительно большую долю в ВВП, связанный с туризмом. Это структурное преимущество объясняет, почему долгосрочная туристическая стратегия Москвы ставит развитие MICE (конференций, выставок и деловых встреч) в приоритет как основной двигатель роста, а не как дополнительный сегмент. К 2030 году город планирует удвоить доходы от туризма до 500 миллиардов рублей ($5,5 млрд), поддерживаемые инвестициями в инфраструктуру, цифровыми платформами и международными рекламными кампаниями, ориентированными на рынки Глобального Юга. Это соответствует 52 миллионам туристов ежегодно, из которых около 8 миллионов — деловые путешественники.
Этот рост в первую очередь обусловлен спросом со стороны стран БРИКС, поскольку Москва систематически выстраивает свою стратегию делового туризма вокруг масштабных международных форумов, новой конгрессной инфраструктуры и интегрированных цифровых сервисов, предназначенных для упрощения деловых поездок. Сегодня каждый пятый посетитель из регионов России и каждый восьмой иностранный гость приезжают в Москву по делам, что отражает структурные изменения в туристических потоках.
Деловые путешественники из стран, не входящих в СНГ, теперь составляют 14% от всех прибывающих в Москву, при этом доля значительно выше на ключевых рынках: каждый четвертый посетитель из Китая и каждый седьмой из Ближнего Востока приезжают по делам. В 2024 году Саудовская Аравия, Кувейт, Оман и Бахрейн возглавили рост из региона, в то время как корпоративные поездки доминируют в спросе из Индии и Китая, что контрастирует с преобладанием индивидуальных деловых поездок из стран Ближнего Востока.
Мы можем проанализировать причины успеха Москвы в этом следующим образом:
Москва институционализировала свою роль площадки для масштабных международных деловых мероприятий. В 2024 году столица приняла серию форумов уровня БРИКС, включая первый Туристический форум БРИКС, который состоялся в 2024 году и привлёк более 1300 профессионалов из 17 стран. Во время мероприятия было проведено более 2000 встреч b2b с представителями 40 туристических компаний, в результате чего были подписаны 12 соглашений о сотрудничестве, включая трансграничные соглашения между иностранными и московскими компаниями.
- Мероприятия в сфере делового туризма всё чаще ориентируются на инновации и технологическое сотрудничество. Конкурентное преимущество Москвы на мировом рынке MICE основано на сочетании передовых городских технологий и бережно сохраняемой культурной среды, что позволяет городу обеспечивать как операционную эффективность, так и уникальный опыт для посетителей. Как отметила Анастасия Попова, руководитель Департамента развития делового туризма, одной инфраструктуры уже недостаточно для международных мероприятий, поскольку организаторы всё чаще оценивают направления с точки зрения взаимной культурной (и политической) совместимости. Ожидания относительно форматов, питания и церемониальных норм теперь резко различаются по регионам, особенно на рынках Глобального Юга. Москва структурно готова удовлетворять эти дифференцированные требования, сохраняя при этом высокие стандарты безопасности и логистики. Например, «Облачные города. Форум о будущем городов БРИКС», проведенный в 2024 году, собрал более 13 000 участников из 30 стран, включая Китай, Индию, Иран, ОАЭ, Малайзию и Турцию. Это огромнейшее логистическое мероприятие и мероприятие по обеспечению безопасности, на которое способны очень немногие города.
- Москва расширяет конгрессно-выставочную инфраструктуру в соответствии с прогнозируемым ростом спроса. В 2024 году в городе действовало более 30 крупных площадок, подходящих для отраслевых мероприятий, включая инновационный центр «Сколково», Кластер «Ломоносов» и парк «Зарядье». В 2024 году на ВДНХ началось строительство нового конгрессно-выставочного комплекса «ВДНХ ЭКСПО», флагманского проекта, предназначенного для поддержки международных форумов высокой вместимости в течение следующего десятилетия.
- Цифровые сервисы стали функциональной основой модели делового туризма Москвы. К 2024 году цифровая платформа Russpass превратилась в комплексный инструмент поддержки деловых поездок, позволяющий планировать маршруты, приобретать билеты, бронировать рестораны и культурные программы. Эта интеграция отражает тот факт, что культурные мероприятия сопровождают большинство деловых поездок и напрямую влияют на повторные визиты и общий объём расходов.
- Развитие человеческого капитала рассматривается как стратегическая инвестиция в сектор MICE. В 2024 году Комитет по туризму города Москвы запустил и реализовал программу «Moscow MICE Ambassadors», в рамках которой 200 специалистов из Индии прошли сертифицированное обучение, охватывающее полный цикл мероприятий — от оформления электронной визы до разработки культурных и образовательных программ. Параллельно с этим профессиональные образовательные инициативы, такие как Московская школа гостеприимства, расширили обучение специалистов отрасли с фокусом на MICE.
MGMC 2025 как экономический связующий элемент
MGMC 2025 функционировал как живой рынок, а не как символический форум. За два дня было проведено более 8 000 b2b встреч, при этом около 70% участников составили руководители и лица, принимающие решения. В конгрессе приняли участие видные международные представители отрасли, что укрепило его глобальный статус и авторитет. Среди них были Маркус Ли, генеральный директор China Travel Online; Тушар Кешарвани, член правления Indian Convention Promotion Bureau; и Рукайя Кассм, исполняющая обязанности директора Visit Qatar MICE. Глобальный Юг был дополнительно представлен Хозеа Андреасом Рункатом, председателем Ассоциации выставочных компаний Индонезии; Дармендрой Джайном, основателем и генеральным директором Actnable AI (Кения); и Минт Леонг, президентом Ассоциации въездного туризма Малайзии. Европейское участие было подчеркнуто Душаном Боровчанином, бывшим генеральным директором EXPO 2027 Serbia, что подчеркивает межрегиональное значение и стратегический охват форума.
Всего 200 приглашённых покупателей непосредственно познакомились с позицией Москвы как многогранного направления, где деловые возможности сочетаются с культурной и развлекательной привлекательностью. Такая плотность коммерческих взаимодействий отличает MGMC от традиционных конференций и соотносит его с более широкой экосистемой поддержки экспорта России. Приглашённые покупатели из Индии, Китая, стран Персидского залива, Юго-Восточной Азии и Африки напрямую взаимодействовали с российскими отелями, логистическими компаниями, поставщиками технологий, культурными учреждениями и компаниями по управлению направлениями.
Эти встречи перерастают в будущие контракты на проведение конференций, выставок, стимулирующих поездок и отраслевых форумов в Москве и регионах России. С экономической точки зрения MGMC функционирует как недорогая, но высокодоходная экспортная платформа для российских поставщиков услуг, особенно для малого и среднего бизнеса, работающего в сфере гостеприимства, организации мероприятий, IT-решений, транспорта, кейтеринга и культурного программирования. В этом году конгресс предложил многоформатную, высокоэффективную программу, освещающую конкурентоспособность направления, бизнес-мероприятия, ориентированные на опыт, и трансформацию глобальных рынков MICE.
Эксклюзивные сессии о будущем нейротехнологий подчеркнули сдвиг сектора в сторону инновационных, основанных на данных моделей взаимодействия. MGMC 2025 выделил устойчивое развитие, технологии и совместное управление как решающие факторы, формирующие будущий рост глобального MICE-туризма.
Конгресс подтвердил роль Москвы как стратегического центра делового туризма, сочетающего передовую инфраструктуру, инновации и культурную глубину для удовлетворения меняющихся требований ответственных глобальных мероприятий. Более 130 экспонентов из стран БРИКС и Глобального Юга продемонстрировали расширяющуюся географию международного делового диалога. Наряду с российскими делегатами, значительное представительство из Ближнего Востока, Индии, Китая и Юго-Восточной Азии подчеркнуло растущую конвенционную мощь Москвы. Таким образом, MGMC-2025 стал не только отраслевой платформой, но и стратегическим драйвером долгосрочного сотрудничества по всему Глобальному Югу.
Городская экономика Москвы и масштаб рынка
Способность Москвы принимать масштабные международные мероприятия основана на её демографических и экономических масштабах. С численностью населения столичного региона, превышающей 21,5 миллиона, Москва является крупнейшей городской экономикой Европы по паритету покупательной способности и входит в пятерку крупнейших городов мира по валовому региональному продукту. Город обеспечивает около 21% ВВП России, что делает его не только политической столицей, но и основным коммерческим и финансовым центром страны. Такая концентрация капитала, рабочей силы и инфраструктуры позволяет Москве без особых трудностей принимать и обслуживать большие объёмы международного делового трафика. Уже входя в число 40 лучших конгрессных направлений Европы по версии ICCA, Москва сочетает богатое культурное наследие с передовой инфраструктурой MICE, предлагая безупречную среду для проведения глобальных мероприятий. В Москве насчитывается 450 музеев, более 150 крупных конференц-залов, 30 специализированных конгресс-центров и почти 82 900 гостиничных номеров в 1 700 объектах размещения. Благодаря стратегическим инвестициям и проверенному опыту проведения международных форумов, город быстро укрепляет свой статус ведущего центра делового туризма, подтверждая репутацию города, способного принимать мегасобытия, сопоставимые с ведущими азиатскими и ближневосточными хабами.
Торговая логика рынков Глобального Юга
Географический состав участников MGMC отражает более широкий сдвиг в глобальной экономической гравитации. Согласно данным Всемирного банка, экономики Глобального Юга будут составлять более 65% мирового роста ВВП к 2035 году, чему способствуют рост населения, урбанизация и инвестиции в инфраструктуру. Страны, представленные на MGMC, включая Индию, Китай, Индонезию, Саудовскую Аравию, ОАЭ, Вьетнам, Египет, Танзанию, и Узбекистан являются не только источниками туристического спроса, но и стратегическими торговыми и инвестиционными партнёрами России. Деловой туризм является облегчённым уровнем подержки этих отношений.
Конференции и выставки способствуют заключению сделок в энергетике, логистике, строительстве, финтехе, агробизнесе, образовании и здравоохранении — секторах, в которых российские компании сохраняют сильные конкурентные позиции. Таким образом, конкурентоспособность Москвы в сфере MICE базируется на устойчивых капитальных инвестициях. В настоящее время город предлагает более 150 крупных конференц- и выставочных площадок, включая 30 специализированных конгресс-центров и более 1700 отелей с почти 83 000 номеров. Крупные инфраструктурные проекты, такие как расширение выставочного комплекса ВДНХ и развитие новых конгресс-объектов, рассчитаны на проведение мероприятий с численностью участников свыше 20 000 человек. Эти инвестиции тесно связаны с городскими стратегиями развития и занятости. Строительство, управление объектами, аудиовизуальные технологии, кейтеринг, безопасность и транспортные услуги получают прямую выгоду от этого расширения. Для российских компаний это создает долгосрочный спрос на отечественное оборудование, программное обеспечение и профессиональные услуги.
Инвестиции в инфраструктуру и расширение мощностей Москвы
По мере того как гибридные и поддерживаемые искусственным интеллектом форматы мероприятий набирают популярность во всем мире, опыт Москвы в области масштабной цифровой координации укрепляет её конкурентные преимущества и расширяет возможности технологического обмена.
Цифровые платформы и повышение эффективности
Отличительной чертой стратегии Москвы в сфере MICE является акцент на цифровую интеграцию. Платформа RUSSPASS позволяет организаторам координировать размещение, транспорт, бронирование площадок, культурные программы и инспекции объектов через единый интерфейс. На MGMC 2025 цифровые системы подбора партнёров позволили экспонентам и приглашенным покупателям заранее планировать встречи, повышая коэффициенты конверсии и снижая транзакционные издержки. Эти системы становятся всё более экспортируемыми, что позиционирует российские IT-компании как поставщиков решений event-tech для развивающихся рынков.
MGMC выступает в качестве точки пересечения, где экспорт услуг сочетается с промышленным сотрудничеством и потоками капитала.
Мобильность населения и воздушная связанность
Деловой туризм неразрывно связан с воздушной связанностью. Москва выигрывает от прямых и непрямых авиарейсов, связывающих её с основными хабами Глобального Юга, включая Пекин, Дели, Дубай, Доху, Стамбул, Ханой и Джакарту. Возобновление и расширение 42 прямых маршрутов, таких как маршрут Ханой — Москва, значительно снижает препятствия для деловых путешественников и стимулирует двустороннюю торговлю. По данным Федерального агентства воздушного транспорта (Росавиации), пассажиропоток на маршрутах в Азию стабильно растёт с 2023 года. Либерализация визового режима дополнительно повышает доступность. Единая российская система электронных виз теперь охватывает 64 страны, время обработки составляет четыре дня, а срок пребывания — 30 дней. Эта инициатива реализуется в то время, когда доступ в Европейский союз и Соединённые Штаты становится всё более затруднённым для путешественников, что укрепляет роль Москвы как доступного глобального центра культуры, науки и международного сотрудничества.
Деловой туризм и региональные эффекты
MGMC 2025 также подчеркнул роль Москвы как ворот в российские регионы. Во время конгресса было подписано 10 соглашений о сотрудничестве между Москвой и региональными администрациями для продвижения взаимных туристических и деловых потоков. Для иностранных делегатов Москва служит точкой входа перед расширением на региональные рынки, такие как Санкт-Петербург, Казань, Сочи, Екатеринбург, Нижний Новгород, Красноярск, Челябинск и Владивосток, и это лишь некоторые. Это создает возможности для региональных аэропортов, отелей, промышленных парков и экспортно ориентированных предприятий. С национальной точки зрения, MICE-туризм поддерживает пространственное экономическое развитие, распределяя спрос за пределы столицы.
Возможности для российских компаний
Для российских предприятий MGMC 2025 выделил несколько конкретных областей возможностей. Операторы гостиничного бизнеса получают выгоду от долгосрочных контрактов, связанных с регулярными международными мероприятиями. Логистические и транспортные компании получают доступ к предсказуемому, высокорентабельному спросу. Культурные учреждения монетизируют частный доступ и премиальные программы для корпоративных клиентов. Технологические компании, поставляющие программное обеспечение для управления мероприятиями, системы перевода, аналитические инструменты на базе ИИ и решения по кибербезопасности, находят восприимчивые рынки среди партнёров из стран Глобального Юга, ищущих экономически эффективные альтернативы западным платформам. Профессиональные сервисные фирмы в области права, консалтинга, маркетинга и архитектуры используют MICE-платформы для получения трансграничных мандатов, особенно в проектах инфраструктуры и градостроительства.
Инвестиционный климат и долгосрочные перспективы
Подход Москвы к туризму MICE соответствует более широким инвестиционным тенденциям. Согласно Инвестиционному порталу Москвы, город ежегодно привлекает более 3 триллионов рублей ($38 млрд) в виде инвестиций в основной капитал, при этом туризм и городские услуги входят в число приоритетных секторов. Деловой туризм улучшает этот климат, повышая международную видимость, нормализуя коммерческое взаимодействие и создавая повторяющиеся модели посещений среди инвесторов и руководителей. К 2030 году Москва стремится занять позицию главного делового туристического центра Евразии.
Резюме
MGMC 2025 показал, что деловой туризм перестал быть периферийной деятельностью и превратился в отдельную форму экономической инфраструктуры. Для Москвы он служит платформой для содействия торговле, привлечения инвестиций, экспорта технологий и мобильности населения. По мере расширения и диверсификации экономик стран Глобального Юга способность Москвы собирать, связывать и превращать деловые отношения в экономические результаты может определить её позицию в формирующейся многополярной системе. MGMC — это механизм, с помощью которого Москва тихо, систематично и с измеримой экономической отдачей интегрируется в новые глобальные цепочки создания стоимости.
Эту статью написала госпожа Бегум, аналитик азиатского рынка, посетившая мероприятие MICE. Для связи с нами пишите на info@russiaspivottoasia.com.
Читать далее
Мосбиржа планирует запустить рынок ценных бумаг, отобранных искусственным интеллектом
